【高工LED专稿】 除发力销售渠道以外，LED 显示屏企业纷纷向广告传媒产业链下游延伸也正日益成为一种常态。但此种新型经营模式在业界一直饱受争议，且由于短期内投资效益难以显现，不少隔岸观火的显示屏企业同行甚至对其前景极不看好。但即使如此，从2013 年二季度开始，以联建光电、雷曼光电(300162.SZ)等为代表的LED 显示屏企业却开始加大对户外LED显示屏广告传媒业务的布局力度。

在“中石油媒体项目”2.5 亿订单泡汤后，联建光电似乎“愈挫愈勇”，猛砸8.6 亿元将四川分时传媒收入囊中，阔手押注其全国城市地标户外LED 广告联播网业务。

据了解，分时传媒与全国10，126 家区域性媒体主或媒体运营商合作建立了覆盖全国330 个城市，拥有44288 个广告资源的户外广告资源数据库，且已为一汽大众、北京现代、微软、联想以及康佳等国内外多个知名品牌广告主提供户外广告发布解决方案。

尽管如此，但业内人士对其未来运营的前景仍不太看好。

“LED 显示屏制造商直接涉足户外广告传媒业务，难免会与其下游广告运营客户形成竞争，而且传媒广告业务的投资回报期较长，短期内难以实现盈利。”奇普光电总经理吴小刚向记者表示。

记者注意到，瓜分国内LED 户外显示屏媒体广告70% 以上市场的三大传媒大亨之一的凤凰都市传媒有限公司和南京永达户外传媒有限公司此前均是位列联建光电的前五大客户。

这意味着联建光电今后将面临直接与部分客户争夺广告业务的孤立处境，而长期来看，其LED显示屏主营业务有可能走向萎缩。此外，其日益增加的广告点位时间成本摊销及运营费用或将加剧其资金链紧张的不利态势。

此外，两年前曾与中超合作大力布局LED 传媒业务的雷曼光电，尽管在中超联赛中赚足了名声，但一位接近雷曼光电的业内人士向记者透露，其户外LED 广告传媒业务目前仍处于亏损状态。“尽管前不久恒大夺冠，雷曼光电股价走势短期内明显强于大盘，但其户外LED 传媒业务截至目前还没有赚到一分钱。”

实际上，LED 显示屏企业拓展户外LED 传媒业务模式在海外市场已有先例，国际LED 显示屏巨头达科、巴可等均对LED 显示屏、策划及广告业务进行打包销售，年营收近30 亿元。

在国内，根据高工LED 产业研究所(GLII)统计数据显示，预计到2015 年中国户外LED 显示屏广告市场规模将超过27 亿元，而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25% 的速度在增长。

“市场前景虽然乐观，但随着郁金香传媒、凤凰都市传媒以及粤传媒加速对各省会城市内户外LED 大屏广告媒体的投放力度，剩余不足三成的户外LED 显示屏传媒市场竞争将愈发激烈。”柏狮光电营销中心一位高层告诉记者，其并不看好联建光电此次并购分时传媒的策略。

“显示屏制造商进军户外LED 大屏广告行业是上下游的整合，但国内当前LED 屏的点位资源是稀缺的，两者结合后未来发展如何主要看其运营的媒体资源和广告业务团队经营能力。”粤传媒董秘陈广超向《高工LED》记者表示。

在陈广超看来，显示屏制造商经营户外LED 大屏广告业务要想实现真正盈利，关键因素取决于媒体资源的市场布局，其技术创新和内容营销以及与国际接轨的程度，另外，在客户服务上利用全新的数据库及权威性的投放评估标准说话。

友情链接：LED显示屏制造商